丁香医生重磅打造《听皮肤的话》,助力实现双十一“护肤品选择自由”

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  双十一临近,各种打折优惠信息充斥在消费者周边,其中美妆个护产品尤甚。数据显示,京东2019年双十一预售美妆品类第一小时成交额便达到去年同期的12倍。天猫双十一预售开启10分钟内,7家知名美妆品牌的官方旗舰店成交额就已经超过1亿。

  但是在琳琅满目的品牌和眼花缭乱的折扣规则面前,许多消费者却陷入纠结,面临选择困难。性价比?品牌?功效?成分?在护肤品选择上,大部分消费者都面临过这种困境。

  “成分党”崛起,专业护肤科普内容需求火爆

  丁香医生数据研究院曾发布《健康易感人群护肤品使用购买现状》的报告,报告显示“皮肤困扰”已经成为公众最主要的健康困扰,“护肤”已经成为用户的健康焦虑之首。

  在如此强烈的护肤需求下,消费者对护肤品产品成分安全和信息透明化的需求日益攀升,“成分党”应运而生。

  “成分党”是指为了买护肤品,在社交媒体上自学相关的生物和化学知识的人。比起以往的冲动消费,她们是稀有的理智人士,不急于剁手,反而先看化妆品配方分析,翻阅大量护肤原理文章,点开一个个考究类的测评视频。当别人还在为“皮肤就像剥了壳的鸡蛋一样”“保湿补水,滋养而不油腻”类营销说辞激起肾上激素,掏空钱包时,成分族早已学会熟练运用各种成分学说KO套路。

  但网络上的护肤科普和护肤品推荐信息却鱼龙混杂,难辨真假,要么来自于美妆博主的闲暇科普,门槛低、选题同质化高,消费者一不小心就可能踩坑。要么是专业度较高的护肤科普内容,过于生硬刻板,趣味性和获得感无法满足用户需求。

  用户对于兼具专业与有趣的护肤科普内容需求空前强烈。

  皮肤科医生+专业配方师,丁香医生助力用户实现“护肤品选择自由”

  丁香医生是泛健康领域值得信赖的健康服务品牌,旗下丁香医生新媒体一直致力于为用户提供有温度、有知识、有态度的大众健康科普内容,是微信官方指定辟谣机构,也是知乎平台粉丝总量第一大机构号,医学科普类微信公众号排行榜常年占据第一。

  近期,丁香医生联合伊丽莎白·雅顿共同打造短视频护肤科普栏目《听皮肤的话》,甫一播出,便受到网友们尤其是爱美女士的疯狂追捧。节目从清洁、屏障修护、防晒、美白、抗衰老、控油抗痘等6大日常护肤场景出发,为用户做了一次深度、全面的解读。通过简单易懂的趣味表达方式,让用户轻松获取高阶护肤知识。

  这档节目共计6期,节目强调有趣、专业,每期筛选一个护肤具体问题,展开问题专业解读,并给出日常护肤方案建议,通过场景化演绎,将皮肤专业问题浅显化表达。目前已经播出的3期节目累计播放量近600万,网友们直呼:这样的护肤大实话太有用了,必须要收藏起来。

  节目中出镜的董禹汐是拥有17万关注者的知乎大V,曾就职于中国医科大学附属第一医院皮肤科,深厚的专业积累和丰富的科普经验,让她能以更加生动形象地方式,从皮肤的本质出发,向消费者解读不同皮肤状态产生的原因,翻译“皮肤的信号”,让用户“听懂皮肤的话”。

  而来自世界500强企业的专业配方师胡晓波老师则在此基础上,从专业成分角度,结合不同肤质的实际需求,挑选适用的护肤品,向用户推荐最合理的日常护肤方案。

  双十一临近,还在困惑如何选择适合自己的护肤品吗?不如打开《听皮肤的话》,get专业知识,轻松实现“护肤品选择自由”吧!

【编辑:于晓】